しもつかれに対して苦手意識を持つ人は少なくない。

しかし、多くの場合、ネガティブな情報のみをもとに判断し、表層的な評価で思考を停止してしまう傾向がある。

これはしもつかれに限らず、一度苦手意識を抱いたものに対しては、自ら新たな情報を得ようとせず、再挑戦する機会も失われがちである。

しもつかれブランド会議は、「しもつかれとの新たな接点を創出する」ことを活動の基軸とし、多様な「新たな入り口」を提案してきた。

ファッション化、音楽化、アート化、デザイン化など、しもつかれの本質的な要素である「勿体無い精神」を具現化するコンテンツを数多く創出し、しもつかれに興味を持たなかった層との新たな接点を生み出すことを試みてきた。

本展もその一環として、「しもつかれ」と「勿体無い」の関係性を、グラフィカルな表現、アート作品、オリジナルストーリーを軸としたライブ演奏などを通じて可視化し、新たなしもつかれとの接点を創出するものである。

また、しもつかれブランド会議の軌跡として、これまでの制作物も併せて展示する。

本展のコンセプトは、栃木ならではの「勿体無い」精神の表現であり、展覧会名には栃木弁で「勿体無い」を意味する「あったらもん」を採用した。

本展を通じて、しもつかれに対する偏見が払拭され、新たな視点での理解が深まること、さらには来場者がしもつかれをテーマにした作品を創作するなどのアクションへとつながることを期待している。そうした変化が生まれたならば、本展の意義も一層大きなものとなるであろう。